План Меган Маркл: сентиментальная пиар-атака на День влюблённых

Меган Маркл готовит то, что, по данным СМИ, станет намеренно «сентиментальной пиар-атакой» на День святого Валентина. Она использует романтику, ностальгию и тщательно продуманную интимность для перезапуска продуктов своего бренда As Ever.

Герцогиня Сассекская, которая отошла от королевских обязанностей в 2020 году и теперь живёт в Калифорнии с принцем Гарри и их детьми, объявила о «первом запуске нашей валентиновской коллекции» 27 января.

Этот выпуск знаменует собой новую волну продвижения для As Ever, компании, которую она основала в марте 2025 года. Таким образом бывшая актриса продолжает позиционировать себя как предприниматель и законодательница вкусов, а не как работающий член королевской семьи.

По словам инсайдеров, валентиновский запуск спланирован так, чтобы вызывать эмоции и быть намеренно мягким. Один источник заявил: «Ничто в этом запуске не случайно. Время выбрано специально ко Дню святого Валентина, чтобы окружить бренд мягкостью, романтикой и эмоциональной привлекательностью. Цель — не просто продать продукт, а создать атмосферу и продать чувство, в которое потребители могут эмоционально вовлечься».

Другой инсайдер добавил: «Меган хорошо знает, что образы романтики и семейной жизни сильно резонируют с аудиторией. Именно поэтому кампания построена вокруг мягких, ностальгических моментов и намеренно сентиментального тона».

As Ever подтвердил запуск романтической линейки через социальные сети, разместив видео, где руки разворачивают коробку с красной лентой, открывая фруктовые спреды из клубники и малины. Подпись гласила: «Тщательно создано для того, чтобы делиться, дарить и проводить неторопливые утра дома с близкими».

Источник сказал, что формулировка была продуманной. «Эти слова лежат в основе сентиментальной пиар-кампании Меган на День святого Валентина», — отметил источник из Калифорнии. «Они тщательно подобраны, чтобы вызывать чувство уюта, близости и мирной домашней атмосферы — все качества, которые она намеренно связывает со своим личным брендом».

Кампания также перекликается с личными традициями Меган в День святого Валентина. В 2024 году она делилась фотографиями и видео тематического завтрака с Арчи и Лилибет, под песню L-O-V-E в исполнении Nat King Cole. На кадрах были клубника, нарезанная в форме сердец, розовый спред на бейглах и красные с розовыми украшения по всему дому, что усиливало образ тщательно созданного семейного счастья.

Валентиновская инициатива также связывается с ранними усилиями Меган в сфере образа жизни. До запуска As Ever в 2024 году она отправляла ограниченную партию клубничного джема под названием American Riviera Orchard знаменитостям, включая Mindy Kaling, Chrissy Teigen и Kris Jenner. Маркл также публиковала видео, где сама готовит фруктовый спред на кухне, в начале того, что она назвала своим «приключением» в мире образа жизни.

Недавно As Ever намекнул на запуск с помощью карусели постов в соцсетях, где была изображена надкушенная клубника на серебряном подносе рядом с джемом, белыми розами и круассаном. Подпись гласила: «Завтра мы вернёмся к чему-то сладкому. Один вкус, который стоит ждать. Другой, к которому стоит вернуться».

Источник рассказал: «Это была классическая Меган — игра баланса между игривостью и сдержанностью. Чувствовалось наслаждение, но всё строго контролировалось, чтобы разжечь любопытство и создать ожидание, не раскрывая слишком много».

Карусель также включала чёрно-белое фото Меган, смеющейся с воздушными шарами, золотую кнопку «Press for Jam», а также изображения роз, ягод, шоколада и декора в стиле шампанского. Сейчас As Ever предлагает джемы, чаи, смеси для печенья, цветочную посыпку, вина, свечи и кожаную закладку. Меган восторженно заявляла: «Я вижу себя предпринимателем и женщиной-основателем, и если бренд станет влиятельным, то это замечательно».