Раскрыта простая причина разрыва Netflix с брендом Меган Маркл

Бывшая актриса и герцогиня Сассекская Меган Маркл тихо разорвала отношения со стриминговой платформой Netflix в связи со своим лайфстайл-проектом As Ever. По данным СМИ, «до смешного простая» причина расставания заключается в том, что топ-менеджеры гиганта просто устали пытаться пристроить этот бренд к своей развлекательной империи.

Бренд As Ever, запущенный Маркл в прошлом году при поддержке Netflix, продаёт такие товары, как джем, розовое вино и декоративные посыпки для цветов. Изначально Netflix предоставлял команды для разработки и поддержки, но теперь партнёрство завершилось. Маркл взяла полный контроль над компанией, которая готовится к выходу на рынки Великобритании, Австралии и Новой Зеландии.

Источники, знакомые с обсуждениями внутри Netflix, утверждают, что решение было продиктовано разочарованием руководителей. Они не видели, как бренд, напоминающий Goop, вписывается в развлекательную идентичность платформы. «Со временем им просто наскучило пытаться заставить это работать в их экосистеме», — приводит слова инсайдера из Лос-Анджелеса одно из изданий.

«С их точки зрения, это было похоже на неподходящий пазл среди остального контента. Когда у вас есть такие шоу, как “Squid Game” и “Stranger Things”, бренд, продающий джем и вино, явно не для этой головоломки», — добавил источник. Внутри Netflix эту ситуацию сравнивали с попыткой втиснуть квадратный колышек в круглое отверстие: сколько усилий ни прилагай, бренд так и не стал естественной частью платформы.

Изначально у стримингового гиганта были планы интегрировать As Ever в более масштабные проекты, например, выделить ему место в розничных и развлекательных пространствах Netflix House. Однако, как сообщается, энтузиазм быстро угас, когда руководители усомнились в культурном влиянии бренда.

«Когда эти планы обсуждались внутри компании, реакция была в лучшем случае прохладной. Не было особого воодушевления от идеи дать бренду физическое присутствие рядом с другими крупными развлекательными активами Netflix», — пояснил инсайдер.

Со временем разговор сместился с вопросов расширения партнёрства к сомнениям в его целесообразности. «Многие внутри Netflix почувствовали, что проект стал гораздо сложнее и отнимает больше времени, чем ожидалось, а отдача не оправдывает усилий. В итоге вся затея стала больше похожа на головную боль, чем на возможность», — отметил источник.

Также сообщается, что подход самой Меган Маркл к партнёрству создавал дополнительные трения. «Было раздражение из-за постоянных требований и корректировок при формировании бренда. Со временем некоторые руководители просто устали от этого процесса и захотели перейти к проектам, которые лучше соответствуют основной контент-стратегии Netflix», — заявил инсайдер.

Несмотря на разрыв по бренду As Ever, Меган Маркл и принц Гарри сохраняют более широкие отношения с Netflix. Их документальный сериал 2022 года показал хорошие результаты, хотя другие проекты их продюсерской компании имели неоднозначный приём. Например, документальный фильм “Cookie Queens”, который пара продюсировала, в итоге не был взят в производство стримером.

Теперь команда Маркл будет самостоятельно заниматься развитием и кадрами для As Ever, без опоры на инфраструктуру Netflix. По мнению экспертов, будущее бренда полностью зависит от способности Меган Маркл самостоятельно строить его на международных рынках.