Меган Маркл высмеяли из-за цены на вино

Меган Маркл столкнулась с насмешками в соцсетях из-за цены на её новое вино. Внимательные покупатели нашли похожий новозеландский совиньон блан в британском магазине, который стоит значительно дешевле.

45-летняя герцогиня продаёт совиньон блан из Мальборо урожая 2024 года по 35 долларов за бутылку через свой лайфстайл-бренд As Ever. Однако покупатели обратили внимание, что британский ретейлер вина предлагает сопоставимый совиньон блан из Мальборо примерно за 21 доллар, что вызвало новые вопросы о наценке на продукты Маркл.

Источник, знакомый с реакцией, рассказал: «Меган позиционирует As Ever как вдохновляющий лайфстайл-бренд, а не пытается конкурировать с супермаркетами, но люди всё равно сравнивают. Совиньон блан из Мальборо широко доступен, поэтому покупатели быстро видят цены на другие бутылки, и некоторые сомневаются, оправдана ли такая наценка за имя Меган».

Другой инсайдер добавил: «Когда Меган запускает что-то новое, троллинг неизбежен, и цена стала очевидной мишенью для критиков. С точки зрения бренда, As Ever продаёт целый образ жизни вокруг продуктов — презентацию, участие Меган и идею принести частичку её калифорнийского стиля в дом».

На сайте As Ever Маркл описывает вино как напиток для непринуждённых встреч: «Будь то за неспешным ланчем или в честь спонтанного тоста, каждая бутылка создана для того, чтобы разделить её с близкими». Также при покупке ящика из 12 бутылок покупатели получают ещё три бутылки бесплатно.

Совиньон блан стал новым напитком в ассортименте As Ever, который ранее запускался как более широкий лайфстайл-проект, посвящённый еде, развлечениям и продуктам, отражающим вкусы Маркл. Бренд развился из более раннего проекта American Riviera Orchard, представленного в 2024 году, и сменил название до коммерческого запуска, чтобы не ограничиваться продуктами, связанными с домом Сассексов в Монтесито.

Маркл использует As Ever, чтобы монетизировать давний интерес к кулинарии, приёму гостей и домашним развлечениям — темам, которые она поднимала в своём предыдущем лайфстайл-проекте The Tig. Бренд продаёт фруктовые джемы, мёд, травяные чаи, смеси для выпечки и кондитерские посыпки, что выводит её на конкурентный рынок знаменитостей.

Запуск бренда также связан с возвращением Маркл к лайфстайл-программам в её сериале на Netflix, где она готовит, принимает гостей и делится идеями для вечеринок в калифорнийском стиле. Вино — естественное продолжение этого образа, поэтому As Ever продвигает бутылки для обедов, ужинов и праздников, а не просто как самостоятельный алкогольный напиток.

По данным маркетологов, на ценовую стратегию Маркл будет постоянно обращаться внимание, и клиенты будут сравнивать продукты As Ever с устоявшимися альтернативами. Мальборо на Южном острове Новой Зеландии славится своим совиньон бланом, и вина оттуда продаются по очень разным ценам, что делает это сравнение особенно показательным для британских покупателей.